Reverse Reputation Building: Die Linkaufbau-Taktik, über die niemand spricht
Die meisten Linkaufbau-Strategien beginnen mit der Kontaktaufnahme. Aber was wäre, wenn das nicht der Fall wäre?
Anstatt unaufgefordert E-Mails und Pitch Decks zu verschicken, drehen Sie den Spieß um: Sorgen Sie dafür, dass die Leute auf Ihre Website und/oder Ihr Unternehmen verlinken möchten, bevor Sie sie überhaupt kontaktieren.
Das ist die Essenz des umgekehrten Reputationsaufbaus – ein langfristiger Ansatz zum Linkerwerb, bei dem nicht nach Links gejagt, sondern sie angezogen werden.
Was ist umgekehrter Reputationsaufbau?
Reverse Reputation Building ist eine Content- und Markenstrategie, die sich auf Folgendes konzentriert: bekannt sein, bevor man es braucht.
Anstatt 100 Websitebesitzer per E-Mail um einen Gastbeitrag zu bitten, bauen Sie ein ausreichend starkes Markenimage und eine starke Affinität auf, sodass die Leute bereits wissen, wofür Sie stehen, wenn Ihr Name in der Suchleiste erscheint.
Dies bedeutet nicht, dass Sie die Öffentlichkeitsarbeit aufgeben, Sie definieren den Zweck Ihrer Linkaufbau-Bemühungen lediglich neu und verschieben ihn von „Links erhalten“ auf „Vertrauen gewinnen“.
Warum tut diese Angelegenheit?
Überlegen Sie, welche Quellen Sie zitieren, auf welche Tools Sie verlinken oder welchen Blogs Sie vertrauen.
Man sieht nicht nur Domain-BehördeSie fragen:
- Habe ich schon einmal von dieser Marke gehört?
- Veröffentlichen sie durchweg wertvolle Erkenntnisse?
- Werden sie von anderen respektiert, denen ich bereits vertraue?
Deshalb funktioniert umgekehrter Reputationsaufbau. Wenn Sie als Autorität angesehen werden bevor Sie reduzieren die Reibung, erhöhen die Reaktionsraten und erhalten bessere Links von bessere Websites.
Wie baut man eigentlich umgekehrter Ruf?
Schritt 1: Zeigen Sie sich dort, wo Einfluss ausgeübt wird
Wenn Sie möchten, dass die Leute Ihre Marke wiedererkennen, müssen Sie Gegenwart – und das nicht nur in Ihren eigenen Kanälen.
- Branchen-LinkedIn-Gespräche
- Experten-Zusammenfassungen
- Twitter-Threads, Podcasts, Panels
- Nischen-Slack-Gruppen oder -Foren
Das Ziel ist nicht Sichtbarkeit um ihrer selbst willen. Es ist gezielte Sichtbarkeit wo Sie sich mit den Leuten vertraut machen, deren Websites in Ihrem Bereich wichtig sind.
Schritt 2: Veröffentlichen Sie referenzierungswürdige Inhalte
Die meisten Inhalte werden geschrieben, um den Verkehr anzukurbeln. Aber verlinkbare Inhalte dient einem anderen Zweck: Es hilft andere Schöpfer erzähle bessere Geschichten.
Konzentrieren Sie sich auf Assets, die auf natürliche Weise Links generieren:
- Ursprüngliche Forschung
- Ausführliche Aufschlüsselung neuer Themen
- Kostenlose Tools, Vorlagen, Rechner
- Definitive „Ressourcen“-Seiten
Wenn Ihr Inhalt eine Frage beantwortet, die Journalisten, Autoren oder Content-Manager regelmäßig zitieren, sind Sie verlinkungswürdig. standardmäßig. Denken: würde jemand in einem Blog, Newsletter oder einer Präsentation darauf verlinken?
Schritt 3: Bauen Sie strategische Vertrautheit auf, bevor Sie überhaupt pitchen
Die Öffentlichkeitsarbeit sollte nie Ihre erste Anlaufstelle sein.
Bevor Sie um etwas bitten, Anerkennung verdienen:
- Erwähnen Sie jemanden in Ihrem Inhalt
- Teilen Sie ihre Arbeit mit Kommentaren
- Senden Sie ihnen eine Nachricht ohne Aufforderung
- Bieten Sie öffentlich Mehrwert: Kommentieren, zitieren, engagieren Sie sich
Wenn Sie tatsächlich Kontakt aufnehmen, sollte es sich wie eine Fortsetzung anfühlen und nicht wie ein kalter Verkaufsgespräch.
Schritt 4: Platzieren Sie Social Proof dort, wo es darauf ankommt
Machen Sie es anderen leicht, Sie mit Autorität in Verbindung zu bringen, indem Sie Ihren digitalen Ruf pflegen.
- Präsentieren Sie Medienerwähnungen oder Kooperationen auf Ihrer Homepage
- Fügen Sie Vertrauenssignale (Logos, Testimonials, Zitate) in Ihren Inhalt ein
- Werden Sie in Branchenübersichten oder Mitwirkendenpanels vorgestellt
Diese subtilen Hinweise geben zukünftige Linker das Vertrauen, Sie zu empfehlen.
Schritt 5: Lassen Sie andere Ihre Geschichte erzählen
Eines der stärksten Reputationssignale ist, wenn dein Publikum verbreitet Ihre Ideen.
Ermutigen und erleichtern Sie das Teilen:
- Verwandeln Sie wichtige Ideen in mundgerechte Assets (Zitate, Karussells, Vorlagen)
- Bitten Sie Mitwirkende oder Partner, Inhalte zu teilen, in denen sie vorkommen
- Machen Sie Ihre Inhalte einfach einzubetten, zu zitieren oder wiederzuverwenden
Wenn Ihre Marke in die Konversation eingebunden ist, werden Links häufiger.
Reverse Reputation Building ist keine Abkürzung. Es geht nicht um Hacks, Automatisierung oder das Scraping von Listen. Es geht darum, die Arbeit zu erledigen, um sichtbar, glaubwürdig und wertvoll in Ihrem Bereich, sodass die Antwort „natürlich“ lautet, wenn es an der Zeit ist, nach einem Link zu fragen.
Und in einer Welt, die mit SEO-Spam überschwemmt wird, übertönt dieses Signal den Lärm.
