Pöördmainega tegelemine: lingiehituse taktika, millest keegi ei räägi
Enamik lingiehitusstrateegiaid algab teavitustööst. Aga mis siis, kui nad seda ei tee?
Külmade meilide ja müügiettekannete asemel pöörake skript ümber: tekitage inimestes soov teie veebisaidile ja/või ettevõttele linkida juba enne, kui te nendega ühendust võtate.
See ongi vastupidise maine loomise olemus – pikaajaline lähenemine linkide hankimisele, mis ei aja linke taga, vaid meelitab neid ligi.
Mis on vastupidine maine loomine?
Pöördmainega tegelemine on sisu- ja brändistrateegia, mis keskendub ollakse teada enne, kui teda vajatakse.
Selle asemel, et saata 100 saidiomanikule e-kiri külalispostituse küsimiseks, lood piisavalt tugeva brändikuvandi ja afiinsuse, et kui sinu nimi otsinguribale ilmub, teavad nad juba, mille eest sa seisad.
See ei tähenda teavitustööst loobumist, vaid lihtsalt oma lingiehituse eesmärgi ümbersõnastamist, asendades selle „linkide hankimisest“ „usalduslikkuse teenimisega“.
Miks see asi?
Mõtle sellele, kuidas sa valid, milliseid allikaid tsiteerida, millistele tööriistadele linkida või milliseid blogisid usaldad.
Sa ei vaata ainult domeeni asutusSa küsid:
- Kas ma olen sellest brändist varem kuulnud?
- Kas nad avaldavad järjepidevalt väärtuslikke teadmisi?
- Kas teised, keda ma juba usaldan, austavad neid?
Sellepärast toimibki vastupidine maine loomine. Kui sind peetakse autoriteediks enne häälestusega vähendate hõõrdumist, suurendate reageerimiskiirust ja saate paremad lingid Rohkem kui paremad saidid.
Kuidas sa tegelikult ehitad vastupidine maine?
1. samm: Näidake, kus mõju avaldub
Kui soovite, et inimesed teie brändi ära tunneksid, peate olema esitada – ja mitte ainult oma kanalites.
- Valdkonna LinkedIni vestlused
- Ekspertide kokkuvõtted
- Twitteri teemad, taskuhäälingud, paneelid
- Niche Slacki grupid või foorumid
Eesmärk ei ole nähtavus iseenesest. See on suunatud nähtavus kus sa hakkad tuttavaks saama inimestega, kelle veebisaidid sinu valdkonnas olulised on.
2. samm: avalda viitamist väärt sisu
Suurem osa sisust on kirjutatud liikluse suurendamiseks, aga lingitav sisu teenib teist eesmärki: see aitab teised loojad jutustada paremaid lugusid.
Keskendu varadele, mis loomulikult linke teenivad:
- Algupärased uuringud
- Tekkivate teemade pikad jaotused
- Tasuta tööriistad, mallid, kalkulaatorid
- Lõplikud „ressursi” lehed
Kui teie sisu vastab küsimusele, mida ajakirjanikud, kirjanikud või sisuhaldurid regulaarselt tsiteerivad, olete linki väärt. vaikimisi. Mõtle: Kas keegi lingiks sellele blogis, uudiskirjas või esitluses?
3. samm: Enne esitluse alustamist loo strateegiline tuttavus
Teavitustöö ei tohiks kunagi olla teie esimene kontaktpunkt.
Enne kui midagi küsid, teenida tunnustust:
- Maini kedagi oma sisus
- Jagage oma tööd kommentaaridega
- Saada neile kiri ilma palveta
- Paku väärtust avalikult: kommenteeri, tsiteeri, suhtle
Selleks ajaks, kui sa tegelikult ühendust võtad, peaks see tunduma jätkuna, mitte külma kõnena.
4. samm: asetage sotsiaalne tõestus sinna, kus see loeb
Tee oma digitaalse maine kureerimise abil teistele lihtsaks seostada sind autoriteediga.
- Too meediakajastusi või koostööd oma avalehel esile
- Lisa oma sisusse usaldussignaale (logosid, iseloomustusi, tsitaate)
- Esine valdkonna kokkuvõtetes või kaastööliste paneelides
Need peened vihjed annavad tulevased linkerid enesekindlust sulle viidata.
5. samm: Laske teistel oma lugu rääkida
Üks tugevamaid mainesignaale on see, kui oma publikule levitab oma ideid.
Innusta ja hõlbusta jagamist:
- Muutke peamised ideed lühikesteks ressurssideks (tsitaadid, karussellid, mallid)
- Paluge kaastöötajatel või partneritel jagada sisu, milles nad on esile tõstetud
- Muutke oma sisu manustamiseks, tsiteerimiseks või ümberkasutamiseks lihtsaks
Lingid muutuvad sagedasemaks, kui teie bränd on vestlusesse sisse põimitud.
Mainekujunduse tagasipööramine ei ole otsetee. See ei puuduta häkkimist, automatiseerimist ega nimekirjade kraapimist. See seisneb töö tegemises, et olla nähtav, usaldusväärne ja... väärtuslik oma ruumis, nii et kui on aeg linki küsida... on vastus "loomulikult".
Ja SEO rämpspostiga üle ujutatud maailmas tõuseb selline signaal mürast kõrgemale.
