Käänteinen maineenrakennus: Linkkienrakennustaktiikka, josta kukaan ei puhu
Useimmat linkkienrakennusstrategiat alkavat yhteydenotolla. Mutta entä jos näin ei tehdä?
Kylmien sähköpostien ja myyntipuheiden sijaan käännä skripti toisin päin: Herätä ihmisten halu linkittää verkkosivustollesi ja/tai yritykseesi jo ennen kuin otat heihin yhteyttä.
Se on käänteisen maineenrakentamisen ydin – pitkäaikainen lähestymistapa linkkien hankintaan, joka ei jahtaa linkkejä, vaan houkuttelee niitä.
Mikä on käänteinen maineen rakentaminen?
Käänteinen maineenrakennus on sisältö- ja brändistrategia, joka keskittyy olla tunnettu ennen kuin häntä tarvitaan.
Sen sijaan, että lähettäisit sähköpostia sadalle sivuston omistajalle pyytäen vieraskirjoitusta, rakennat riittävän vahvan brändikuvan ja kiinnostuksen, että kun nimesi ilmestyy hakukenttään, he jo tietävät, mitä edustat.
Tämä ei tarkoita, että luopuisit tiedottamisesta, vaan yksinkertaisesti uudelleenmäärittelet linkkienrakennustyösi tarkoituksen "linkkien hankkimisesta" "luottamuksen ansaitsemiseen".
Miksi? tämä asia?
Mieti, miten valitset, mihin lähteisiin viittaat, mihin työkaluihin linkität tai mihin blogeihin luotat.
Et vain katso verkkotunnuksen viranomainen. Kysyt:
- Olenko kuullut tästä tuotemerkistä aiemmin?
- Julkaisevatko he jatkuvasti arvokkaita näkemyksiä?
- Kunnioittavatko muut, joihin jo luotan, heitä?
Tästä syystä käänteinen maineenrakennus toimii. Jos sinua pidetään auktoriteettina ennen sävelkorkeudella vähennät kitkaa, lisäät vastausnopeutta ja saat parempia linkkejä alkaen parempia sivustoja.
Miten oikeastaan rakennat käänteinen maine?
Vaihe 1: Näytä, missä vaikuttaminen tapahtuu
Jos haluat ihmisten tunnistavan brändisi, sinun on oltava esittää – eikä vain omissa kanavissasi.
- Alan LinkedIn-keskustelut
- Asiantuntijoiden yhteenvedot
- Twitter-ketjut, podcastit, paneelit
- Niche Slack -ryhmät tai -foorumit
Tavoitteena ei ole näkyvyys sinänsä. Se on kohdennettua näkyvyyttä jossa tutustut ihmisiin, joiden verkkosivustoilla on merkitystä alallasi.
Vaihe 2: Julkaise viittauksen arvoista sisältöä
Suurin osa sisällöstä on kirjoitettu liikenteen ohjaamiseksi, mutta linkitettävä sisältö palvelee eri tarkoitusta: se auttaa muut luojat kerro parempia tarinoita.
Keskity resursseihin, jotka luonnollisesti tuottavat linkkejä:
- Alkuperäinen tutkimus
- Pitkäkestoiset erittelyt nousevista aiheista
- Ilmaisia työkaluja, malleja, laskimia
- Lopulliset "resurssisivut"
Jos sisältösi vastaa kysymykseen, jota toimittajat, kirjoittajat tai sisällöntuottajat säännöllisesti mainitsevat, sinusta tulee linkin arvoinen. oletuksena. Ajatella: Linkittääkö joku tähän blogissa, uutiskirjeessä tai esityksessä?
Vaihe 3: Rakenna strateginen perehtyneisyys ennen kuin aloitat myyntipuheen
Ulkoistamisen ei pitäisi koskaan olla ensimmäinen yhteydenottopisteesi.
Ennen kuin pyydät mitään, ansaita tunnustusta:
- Mainitse joku sisällössäsi
- Jaa heidän työnsä kommenttien kera
- Lähetä heille viesti ilman pyyntöä
- Tarjoa arvoa julkisesti: kommentoi, lainaa, ole vuorovaikutuksessa
Siihen mennessä, kun todella otat yhteyttä, sen pitäisi tuntua jatkolta, ei kylmältä puheelta.
Vaihe 4: Siemennä sosiaalista todistusaineistoa sinne, missä sillä on merkitystä
Tee sinusta auktoriteettia helposti muiden nähtäväksi kuratoimalla digitaalista mainettasi.
- Esittele mediamainintoja tai yhteistyöprojekteja kotisivullasi
- Lisää sisältöösi luottamussignaaleja (logoja, suosituksia, lainauksia)
- Pääset esille alan esittelyissä tai osallistujapaneeleissa
Nämä hienovaraiset vihjeet antavat tulevat linkittäjät itseluottamusta viitata sinuun.
Vaihe 5: Anna muiden kertoa tarinasi
Yksi vahvimmista maineen signaaleista on se, kun yleisösi levittää ideoitasi.
Kannusta ja helpota jakamista:
- Muunna keskeiset ideat pienimuotoisiksi resursseiksi (tarjoukset, karusellit, mallit)
- Pyydä avustajia tai kumppaneita jakamaan sisältöä, jossa heidät on esitelty
- Tee sisällöstäsi helppo upottaa, viitata tai käyttää uudelleen
Linkit yleistyvät, kun brändisi on osa keskustelua.
Käänteinen maineen rakentaminen ei ole oikotie. Kyse ei ole hakkeroinnista, automatisoinnista tai listojen kaapimisesta. Kyse on työn tekemisestä näkyvyyden, uskottavuuden ja... arvokas omassa tilassasi, jotta kun on aika pyytää linkkiä… vastaus on ”tietenkin”.
Ja hakukoneoptimoinnin roskapostin täyttämässä maailmassa tuollainen signaali nousee kohinan yläpuolelle.
