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Google が市場シェアを失う: 2024 年の概要

カラム・シャーウッド

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Google が市場シェアを失う: 2024 年の概要

かつて検索エンジン市場の揺るぎない巨人だったGoogleは、市場シェアの著しい低下を経験している。この記事では、最近の統計に裏付けられたこの変化の背後にある理由を探り、テクノロジー巨人とより広範なデジタル エコシステムへの影響を検討します。

Googleの衰退に寄与した主な要因

1. 競合他社の台頭

   • Microsoft の Bing: OpenAIのChatGPTとの統合によって強化されたBingは、AIを活用した高度な検索体験を求めるユーザーを惹きつけています。Bingの高度な自然言語処理機能は、より正確で文脈に即した検索結果を提供し、ユーザーをGoogleから引き離しています。Bingの米国市場シェアは2024年に13%に、世界シェアは5.8%に増加すると予想されています（検索エンジンジャーナル) (あなたの携帯を知る）
   • プライバシー重視のエンジン: DuckDuckGoやBraveなどの検索エンジンは、プライバシーを重視するユーザーの間で人気を集めています。DuckDuckGoの市場シェアは小さいながらも着実に成長しており、2024年には世界全体での利用率が0.51%増加すると予想されています。StatCounterグローバル統計）

2. ユーザー設定の変更

   • ソーシャルメディアとアプリへの移行: ユーザーはますます、情報や推奨事項を得るために、従来の検索エンジンを回避し、TikTok、Instagram、Twitter などのソーシャル メディア プラットフォームを利用しています。旅行、ショッピング、ローカル サービスに特化したアプリを使用すると、一般的な検索エンジンの必要性も減ります。
   • 音声検索： AmazonのAlexa、AppleのSiri、MicrosoftのCortanaといった音声アシスタントの台頭により、検索習慣は変化しました。ユーザーは、ちょっとした検索には音声検索の方が便利だと感じており、これらのアシスタントは必ずしもGoogleをデフォルトとして選択するわけではありません。

3. 規制上の課題

   • 独占禁止法に関する調査: Googleは、欧州連合（EU）や米国を含む複数の国で、規制当局の監視と独占禁止法に基づく訴訟の強化に直面しています。これらの法的課題は、Googleの自由な事業拡大と革新の能力を制限し、市場展開や戦略的意思決定に影響を及ぼしています。
   • データプライバシー法: EUの一般データ保護規則（GDPR）やカリフォルニア州の消費者プライバシー法（CCPA）といった厳格なデータプライバシー規制は、Googleのデータドリブン広告モデルの阻害要因となっています。これらの法律は、Googleによる個人データの収集と利用方法を制限し、広告収入と市場における地位に影響を与えています。

4. 広告市場の変化

   • 広告支出の多様化: 広告主は、FacebookやInstagramなどのソーシャルメディア大手を含む複数のプラットフォームにわたって支出を多様化し、Google広告への依存を減らしている。この変化は、ユーザーエンゲージメントが高くなる傾向にあるソーシャルメディアでのターゲットを絞った広告の有効性によって引き起こされています。
   • 新興プラットフォーム: 新しい広告プラットフォームが登場し、革新的で費用対効果の高いソリューションを提供しています。この競争によりデジタル広告市場は細分化されており、Google が優位性を維持することが困難になっています。

変化を浮き彫りにする統計

• Googleの世界の検索エンジン市場シェアは2024年に86.99%に低下し、2009年の調査開始以来最低となった。これは前年の90.22%から大幅に減少したことになる。Statista調べ) (検索エンジンジャーナル）
• 米国では、Googleの全デバイスにおける検索シェアが10%近く減少し、77.52%となった。一方、Bingは米国市場シェアを13%に伸ばし、Yahoo!のシェアは3倍の3.06%に増加した。検索エンジンジャーナル) (あなたの携帯を知る）
• Googleの市場シェア低下の一因は、「ゼロクリック」検索の普及拡大にある。ゼロクリック検索とは、ユーザーがウェブサイトをクリックすることなく、検索結果ページで直接必要な情報を見つける検索方法である。デスクトップでは検索の25.6%がゼロクリックであるのに対し、モバイルではこの数字は17.3%に上る。サマータイム）

市場への影響

1. 競争の激化： より多くのプレーヤーが検索エンジン市場に参入することで、ユーザーに利益をもたらすサービスの向上やイノベーションにつながる可能性があります。競合他社はニッチな市場や特定のユーザーのニーズに焦点を当て、検索テクノロジー全体の進歩を促進する可能性があります。
2. プライバシー中心の傾向: プライバシー重視のソリューションへの移行により、ユーザー データ保護を優先する新機能の開発が促進される可能性があります。この傾向は、検索エンジンとデジタル プラットフォームの運用方法を再構築し、透明性とユーザーの同意を強調する可能性があります。
3. 規制状況: 現在進行中の法的問題により、デジタル広告のエコシステムが再構築され、小規模な競合他社の競争条件が平準化される可能性があります。規制はより公正な競争を強制し、大手テクノロジー企業の独占的な慣行を制限する可能性がある。

Google は依然として支配的なプレーヤーですが、進化するデジタル環境は、Google の市場の優位性に大きな課題をもたらしています。 Google が競争が激化する環境でその地位を維持し、イノベーションを継続するには、これらの変化に適応することが重要です。新たな競合他社の台頭、ユーザー行動の変化、規制の圧力、広告トレンドの変化は、総合的に検索エンジンの巨人にとって変革期を迎えていることを示しています。

さらに詳細な洞察と最新の統計については、業界レポートと市場分析により、この進行中の変化を包括的に理解できます。

カラム・シャーウッド