역방향 평판 구축: 아무도 언급하지 않는 링크 구축 전략
대부분의 링크 구축 전략은 아웃리치부터 시작합니다. 하지만 그렇지 않다면 어떨까요?
차가운 이메일과 투자설명서 대신, 전략을 바꿔보세요. 연락하기도 전에 사람들이 귀하의 웹사이트 및/또는 사업체에 링크를 걸고 싶어하도록 만드세요.
이것이 바로 역방향 평판 구축의 핵심입니다. 링크를 쫓는 것이 아니라 끌어들이는 장기적인 링크 획득 접근 방식입니다.
역평판을 구축하는 것?
역방향 평판 구축은 콘텐츠 및 브랜드 전략에 초점을 맞춘 것입니다. 필요하기 전에 알려짐.
100명의 사이트 소유자에게 게스트 게시물을 요청하는 이메일을 보내는 대신, 검색창에 이름이 나올 때 이미 여러분이 무엇을 대표하는지 알고 있을 만큼 강력한 브랜드 이미지와 친밀감을 구축할 수 있습니다.
이는 아웃리치를 포기한다는 뜻이 아니라, 링크 구축 노력의 목적을 '링크 확보'에서 '신뢰 획득'으로 바꾸면 된다는 뜻입니다.
이유는 무엇입니까 이 문제요?
어떤 출처를 인용할지, 어떤 도구를 링크할지, 어떤 블로그를 신뢰할지 선택하는 방법에 대해 생각해 보세요.
그냥 보는 것이 아니라 도메인 권한. 당신은 묻습니다:
- 이 브랜드에 대해 이전에 들어본 적이 있나요?
- 그들은 지속적으로 가치 있는 통찰력을 발표합니까?
- 내가 이미 신뢰하는 다른 사람들에게 존경을 받고 있는가?
이것이 바로 역평판 구축이 효과적인 이유입니다. 당신이 권위자로 여겨진다면 전에 피치를 사용하면 마찰이 줄어들고 응답 속도가 빨라집니다. 더 나은 링크 에 더 나은 사이트.
실제로 어떻게 구축합니까? 역평판?
1단계: 영향력이 발생하는 곳에 나타나십시오
사람들이 당신의 브랜드를 인식하게 하려면 다음과 같은 사항이 필요합니다. 제시 — 그리고 여러분 자신의 채널에서만 그런 것은 아닙니다.
- 업계 LinkedIn 대화
- 전문가 라운드업
- 트위터 스레드, 팟캐스트, 패널
- 틈새 슬랙 그룹 또는 포럼
목표는 가시성 자체를 높이는 것이 아닙니다. 타겟 가시성 귀하의 분야에서 중요한 웹사이트를 운영하는 사람들과 친숙해지는 단계입니다.
2단계: 참조할 가치가 있는 콘텐츠 게시
대부분의 콘텐츠는 트래픽을 유도하기 위해 작성됩니다. 하지만 링크 가능한 콘텐츠 다른 목적을 위해 사용됩니다: 도움이 됩니다 다른 창작자들 더 나은 스토리를 전하세요.
자연스럽게 링크를 얻는 자산에 집중하세요:
- 독창적인 연구
- 새롭게 등장하는 주제에 대한 장문 분석
- 무료 도구, 템플릿, 계산기
- 확정적인 "리소스" 페이지
귀하의 콘텐츠가 저널리스트, 작가 또는 콘텐츠 관리자가 정기적으로 인용하는 질문에 답하는 경우 링크할 가치가 있습니다. 기본적으로. 생각하다: 누군가 이것을 블로그, 뉴스레터 또는 프레젠테이션에 링크해 줄 수 있을까요?
3단계: 피칭하기 전에 전략적 친숙성을 구축하세요
아웃리치는 결코 첫 번째 접촉 지점이 되어서는 안 됩니다.
무엇이든 요청하기 전에, 인정을 받다:
- 콘텐츠에서 누군가를 언급하세요
- 해설과 함께 자신의 작업을 공유하세요
- 요청 없이 메모를 보내세요
- 공개적으로 가치를 제공하세요: 의견, 인용, 참여
실제로 연락을 취할 때쯤이면 단순한 피치가 아닌, 후속 조치 같은 느낌이 들어야 합니다.
4단계: 중요한 곳에 사회적 증명을 심으세요
디지털 평판을 관리하여 다른 사람들이 당신을 권위 있는 인물로 여기기 쉽게 만드세요.
- 홈페이지에 미디어 언급이나 협업을 소개하세요
- 콘텐츠에 신뢰 신호(로고, 추천서, 인용문)를 추가하세요
- 업계 소식이나 기고자 패널에 소개되세요
이러한 미묘한 단서는 미래의 링커 당신을 추천할 수 있는 자신감.
5단계: 다른 사람들이 당신의 이야기를 들려주도록 하세요
가장 강력한 평판 신호 중 하나는 다음과 같습니다. 청중 당신의 아이디어를 퍼뜨립니다.
공유를 장려하고 촉진하세요:
- 핵심 아이디어를 한입 크기의 자산(인용문, 회전형 슬라이드, 템플릿)으로 전환하세요.
- 기고자나 파트너에게 자신이 등장하는 콘텐츠를 공유해 달라고 요청하세요.
- 콘텐츠를 쉽게 삽입, 인용 또는 재활용할 수 있도록 만드세요.
브랜드가 대화에 포함되면 링크가 더 자주 생성됩니다.
역평판 구축은 지름길이 아닙니다. 해킹, 자동화, 목록 스크래핑이 아닙니다. 눈에 띄고 신뢰할 수 있는 사람이 되기 위한 노력을 기울이는 것입니다. 가치있는 여러분의 공간에서, 링크를 요청할 때… 대답은 "물론이죠"가 될 수 있도록요.
SEO 스팸이 넘쳐나는 세상에서 그런 종류의 신호는 소음 위로 떠오릅니다.
