Omvendt omdømmebygging: Linkbyggingstaktikken ingen snakker om
De fleste strategier for lenkebygging starter med oppsøkende virksomhet. Men hva om de ikke gjorde det?
I stedet for kalde e-poster og pitch-presentasjoner, snu manuset: Få folk til å ville lenke til nettstedet og/eller bedriften din før du i det hele tatt kontakter dem.
Det er essensen av omvendt omdømmebygging – en langsiktig tilnærming til lenkekjøp som ikke jager lenker, men tiltrekker dem.
Hva er omvendt omdømmebygging?
Omvendt omdømmebygging er en innholds- og merkevarestrategi som fokuserer på å være kjent før man trenger det.
I stedet for å sende e-post til 100 nettstedseiere og be om et gjesteinnlegg, bygger du et sterkt nok merkevareimage og tilhørighet til at når navnet ditt vises i søkefeltet, vet de allerede hva du står for.
Dette betyr ikke at du skal droppe oppsøkende virksomhet, du endrer bare formålet med lenkebyggingen din fra «å få lenker» til «å tjene tillit».
Hvorfor gjør denne saken?
Tenk på hvordan du velger hvilke kilder du skal sitere, hvilke verktøy du skal lenke til, eller hvilke blogger du stoler på.
Du ser ikke bare på domenemyndighetDu spør:
- Har jeg hørt om dette merket før?
- Publiserer de konsekvent verdifull innsikt?
- Blir de respektert av andre jeg allerede stoler på?
Dette er grunnen til at omvendt omdømmebygging fungerer. Hvis du blir sett på som en autoritet før du tonehøyden, reduserer du friksjon, øker responsratene og får bedre lenker fra bedre nettsteder.
Hvordan bygger man egentlig omvendt omdømme?
Trinn 1: Vis frem hvor påvirkning skjer
Hvis du vil at folk skal gjenkjenne merkevaren din, må du være presentere – og ikke bare i dine egne kanaler.
- LinkedIn-samtaler i bransjen
- Ekspertoppsummeringer
- Twitter-tråder, podkaster, paneler
- Nisjegrupper eller forum i Slack
Målet er ikke synlighet for synlighetens skyld. Det er målrettet synlighet der du blir kjent med menneskene hvis nettsteder er viktige i ditt område.
Trinn 2: Publiser innhold som er verdt å referere til
Mesteparten av innholdet er skrevet for å drive trafikk. lenkebart innhold tjener et annet formål: det hjelper andre skapere fortelle bedre historier.
Fokuser på ressurser som naturlig gir lenker:
- Original forskning
- Lange oversikter over nye emner
- Gratis verktøy, maler, kalkulatorer
- Definitive «ressurs»-sider
Hvis innholdet ditt svarer på et spørsmål som journalister, forfattere eller innholdsansvarlige regelmessig siterer, blir du lenkeverdig. som standard. Synes: Ville noen lenke til dette i en blogg, et nyhetsbrev eller en presentasjon?
Trinn 3: Bygg strategisk kjennskap før du pitcher
Oppsøkende virksomhet bør aldri være ditt første kontaktpunkt.
Før du ber om noe som helst, få anerkjennelse:
- Nevn noen i innholdet ditt
- Del arbeidet deres med kommentarer
- Send dem en beskjed uten forespørsel
- Tilby verdi offentlig: kommenter, siter, engasjer
Når du faktisk rekker ut en hånd, bør det føles som en fortsettelse, ikke en kald tale.
Trinn 4: Så sosiale bevis der det teller
Gjør det enkelt for andre å assosiere deg med autoritet ved å kuratere ditt digitale omdømme.
- Vis frem medieomtaler eller samarbeid på hjemmesiden din
- Legg til tillitssignaler (logoer, attester, sitater) i innholdet ditt
- Bli omtalt i bransjesammendrag eller bidragsyterpaneler
Disse subtile signalene gir fremtidige lenkere selvtilliten til å henvise deg.
Trinn 5: La andre fortelle historien din
Et av de sterkeste omdømmesignalene er når publikum sprer ideene dine.
Oppmuntre til og legge til rette for deling:
- Gjør viktige ideer om til små ressurser (sitater, karuseller, maler)
- Be bidragsytere eller partnere om å dele innhold de er omtalt i
- Gjør innholdet ditt enkelt å bygge inn, sitere eller bruke på nytt
Lenker blir hyppigere når merkevaren din er bakt inn i samtalen.
Omvendt omdømmebygging er ikke en snarvei. Det handler ikke om hacking, automatisering eller skrapelister. Det handler om å gjøre jobben for å være synlig, troverdig og verdifull i ditt område, slik at når det er på tide å be om en lenke ... er svaret «selvfølgelig».
Og i en verden oversvømmet av SEO-spam, stiger den typen signal over støyen.
