Criação de sinais sociais
Como os sinais sociais podem levar sua marca ao próximo nível
Construir uma marca é um processo difícil. Uma das partes mais desafiadoras é crescer e manter uma audiência. Muitas vezes, a solução ideal é a otimização do mecanismo de pesquisa do seu site. O que você faz quando isso não é suficiente?
Você pode não saber que existe outra maneira de aumentar sua visibilidade nos mecanismos de pesquisa. Esse método envolve aumentar sua capacidade de pesquisa participando de práticas comuns que você provavelmente já faz. Essas práticas são chamadas de sinais sociais.
O que são sinais sociais?
Um sinal social é outra maneira de dizer “engajamento do público”. Particularmente, é o engajamento que você recebe nas redes sociais e plataformas similares.
Exemplos de sinais sociais incluem curtidas, comentários, críticas, compartilhamentos, visualizações, marcação e muito mais. Tudo o que você faria para ganhar exposição nas mídias sociais contribui para sinais sociais mais altos.
Como os sinais sociais afetam seu negócio
Você pode estar se perguntando o quão eficaz a mídia social pode realmente aumentar a receita. Embora postar clipes e atualizações curtas possa parecer tedioso, é uma das estratégias de marketing mais influentes. Não há uma única grande marca sem uma presença na mídia social. Isso ocorre porque o resultado de baixo risco/alta recompensa é bom demais para ser ignorado.
Melhorar os resultados da pesquisa
Embora os mecanismos de pesquisa possam afirmar que a mídia social não influencia os resultados da pesquisa, isso não é verdade. Sua contagem de seguidores não o colocará no topo da lista, mas mostra ao Google que você tem um alto engajamento.
Os mecanismos de pesquisa dão preferência a conteúdo altamente envolvente, pois os usuários têm maior probabilidade de clicar nele. É por isso que você costuma ver vídeos e tweets no topo dos resultados de pesquisa.
Quanto melhores seus sinais sociais, mais alto o Google classifica seu site.
Aumente o Tráfego e o Engajamento
Por sua vez, uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa aumenta sua visibilidade. À medida que mais pessoas encontram seu site, você ganha mais engajamento. Isso cria um ciclo positivo de ganho de engajamento e aumento de classificação.
No entanto, você precisa estar atento para atualizar continuamente. O Google favorece a atualidade, então um tweet de um mês atrás não terá uma classificação tão alta quanto um tweet de duas horas atrás.
Se você não envolver seus espectadores regularmente, sua visibilidade diminuirá. Com ele, seu tráfego também vai cair.
Melhore a reputação e a legitimidade
Bons sinais sociais fazem mais do que aumentar o tráfego. As pessoas pensam mais favoravelmente em marcas que têm uma presença ativa e envolvente na mídia social. Empresas com pouca ou nenhuma informação de mídia social são consideradas incompletas ou chatas. Ao melhorar seus sinais sociais, você também melhora a reputação de sua marca.
Otimizar sua mídia social oferece às pessoas uma maneira rápida de verificar a existência da marca. Com tantos golpes e sites falsos, as pessoas têm medo de confiar. Ter alto engajamento com pessoas reais aumenta a legitimidade da sua empresa. À medida que mais consumidores confiam em você, eles interagem mais com seu conteúdo, criando outro ciclo.
Como você pode melhorar os sinais sociais da sua empresa
É claro que melhorar os sinais sociais tem um impacto positivo direto em sua marca. Agora, você precisa se concentrar em como fazer isso.
Por você mesmo
O conteúdo que você carrega é o maior fator. Atualizações chatas de produtos uma vez por mês não vão encorajar as pessoas a interagir com você. Em vez disso, tente utilizar estas dicas:
- Frequentemente inclua vídeos, imagens e outras representações visuais.
- Publique, retuite ou vincule algo pelo menos uma vez por semana (de preferência várias vezes por semana).
- Lembre-se sempre do seu público. Evite postar memes atuais se sua marca for comercializada para gerações mais velhas. Da mesma forma, seus seguidores mais jovens não querem sentir que a marca que os representa está presa no passado.
- Incentive comentários fazendo perguntas e dando uma chamada à ação. Curtir e responder aos comentários também motivará as pessoas a deixarem seus pensamentos.
- Promova novos produtos com antecedência para aumentar o interesse até o dia do lançamento.
- Use sutilmente palavras-chave e outras táticas de SEO para tornar suas postagens mais pesquisáveis.
Usando um Terceiro
Nem todo mundo é um especialista em mídia social, especialmente quando eles têm uma agenda lotada. Otimizar suas páginas pode ser esmagador. Vale a pena o tempo e a energia que você poderia colocar em outro lugar? E se você não conseguir aumentar seu engajamento, não importa o quanto tente?
Independentemente do seu nível de experiência com mídias sociais, é melhor contratar um especialista. Um profissional qualificado pode identificar rapidamente as falhas do seu conteúdo. Talvez seja dirigido ao público errado. Talvez suas postagens tenham um tom muito genérico.
Não importa o problema que sua página esteja tendo, um especialista pode resolvê-lo. Deixar sua mídia social nas mãos de outra pessoa permite que você coloque seu foco em outro lugar enquanto sua presença online é reinventada. Em pouco tempo, você verá um aumento no engajamento em todo o seu conteúdo online.
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Perguntas frequentes
Os sinais sociais realmente importam?
Absolutamente. Melhorar os sinais sociais não irá maximizar o seu negócio sozinho. No entanto, quando combinado com conteúdo de SEO, backlinks e outras estratégias de marketing, é uma ferramenta insubstituível.
Além de aumentar sua classificação de pesquisa e direcionar o tráfego, os sinais sociais oferecem aos consumidores uma maneira de se comunicar com você. Quanto mais engajamento você promover, mais feedback receberá sobre o que os clientes apreciam, desejam mudar e esperam. Esta é uma informação valiosa que pode ajudar a reestruturar não apenas suas mídias sociais, mas sua marca como um todo.
E se minha marca não tiver uma página de mídia social?
Obtenha um imediatamente! No mundo de hoje, nenhuma empresa pode esperar ter sucesso além do nível local sem uma presença online. Uma página de mídia social ativa transmite a seus consumidores que você é acessível e se preocupa o suficiente para fazer um esforço extra para mantê-los atualizados. Isso promove um senso de confiança, lealdade e intriga em seus visualizadores de conteúdo.
Mesmo que você não esteja pronto para entrar no mundo do marketing de mídia social, ainda precisa de uma plataforma online além do seu site. Seja um blog ou um canal do YouTube, dê às pessoas outra maneira de encontrar e interagir com você.
O que mais eu preciso saber sobre sinais sociais?
Pode levar tempo para construir seu engajamento nas redes sociais. Seja paciente e consistente. Os consumidores apreciarão sua dedicação, levando a mais compartilhamentos e comentários.
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