الرجوع

جوجل تخسر حصتها في السوق: نظرة عامة على عام 2024

كالوم شيروود

7 دقائق للقراءة

جوجل تخسر حصتها في السوق: نظرة عامة على عام 2024

تشهد شركة جوجل، التي كانت في يوم من الأيام عملاق سوق محركات البحث بلا منازع، انخفاضًا ملحوظًا في حصتها في السوق. تستكشف هذه المقالة الأسباب الكامنة وراء هذا التحول، مدعومة بالإحصاءات الأخيرة، وتفحص الآثار المترتبة على عملاق التكنولوجيا والنظام البيئي الرقمي الأوسع.

العوامل الرئيسية التي ساهمت في تراجع جوجل

1. صعود المنافسين

   • بينج من مايكروسوفت: استقطب محرك بحث Bing، بفضل تكامله مع ChatGPT من OpenAI، المستخدمين الباحثين عن تجارب بحث مُحسّنة تعتمد على الذكاء الاصطناعي. تُوفر قدرات معالجة اللغة الطبيعية المتقدمة في Bing نتائج أكثر دقةً وارتباطًا بالسياق، مما يُبعد المستخدمين عن Google. وقد شهدت حصة Bing في السوق الأمريكية نموًا لتصل إلى 13% في عام 2024، بينما زادت حصتها العالمية إلى 5.8%.مجلة محرك البحث)​​ (تعرف على هاتفك المحمول).
   • المحركات التي تركز على الخصوصية: تكتسب محركات البحث مثل DuckDuckGo وBrave زخمًا متزايدًا بين المستخدمين الذين يُعطون الأولوية للخصوصية. ورغم صغر حصة DuckDuckGo في السوق، إلا أنها تنمو باطراد، ومن المتوقع أن يرتفع استخدامها عالميًا بنسبة 0.51% بحلول عام 2024 (الإحصائيات العالمية StatCounter).

2. تغيير تفضيلات المستخدم

   • التحول إلى وسائل التواصل الاجتماعي والتطبيقات: على نحو متزايد، يتخطى المستخدمون محركات البحث التقليدية لصالح منصات التواصل الاجتماعي مثل TikTok وInstagram وTwitter للحصول على المعلومات والتوصيات. كما تعمل التطبيقات المتخصصة للسفر والتسوق والخدمات المحلية على تقليل الحاجة إلى محركات البحث العامة.
   • البحث الصوتي: أدى ظهور المساعدين الصوتيين، مثل أليكسا من أمازون، وسيري من آبل، وكورتانا من مايكروسوفت، إلى تغيير عادات البحث. يجد المستخدمون البحث الصوتي أسهل للاستعلامات السريعة، ولا تعتمد هذه المساعدات دائمًا على جوجل.

3. التحديات التنظيمية

   • تدقيق مكافحة الاحتكار: تواجه جوجل تدقيقًا تنظيميًا مشددًا وإجراءات مكافحة احتكار في دول متعددة، بما في ذلك الاتحاد الأوروبي والولايات المتحدة. تحد هذه التحديات القانونية من قدرة جوجل على التوسع والابتكار بحرية، مما يؤثر على عملياتها السوقية وقراراتها الاستراتيجية.
   • قوانين خصوصية البيانات: أعاقت لوائح خصوصية البيانات الأكثر صرامة، مثل اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) للاتحاد الأوروبي وقانون خصوصية المستهلك في كاليفورنيا (CCPA)، نموذج جوجل الإعلاني القائم على البيانات. تُقيّد هذه القوانين كيفية جمع جوجل للبيانات الشخصية واستخدامها، مما يؤثر على إيراداتها الإعلانية ومكانتها في السوق.

4. تحولات سوق الإعلان

   • تنويع الإنفاق الإعلاني: يقوم المعلنون بتنويع إنفاقهم عبر منصات متعددة، بما في ذلك عمالقة وسائل التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك وإنستغرام، مما يقلل من اعتمادهم على إعلانات جوجل. ويعود هذا التحول إلى فعالية الإعلانات المستهدفة على وسائل التواصل الاجتماعي، حيث يميل تفاعل المستخدمين إلى أن يكون أعلى.
   • المنصات الناشئة: تظهر منصات إعلانية جديدة تقدم حلولاً مبتكرة وفعالة من حيث التكلفة. تعمل هذه المنافسة على تجزئة سوق الإعلانات الرقمية، مما يجعل من الصعب على Google الحفاظ على هيمنتها.

إحصائيات تسلط الضوء على التحول

• انخفضت حصة جوجل في سوق محركات البحث العالمية إلى 86.99% في عام 2024، وهي أدنى نقطة منذ بدء التتبع في عام 2009. ويمثل هذا انخفاضًا كبيرًا عن نسبة 90.22% في العام السابق (رجل دولة)​​ (مجلة محرك البحث).
• في الولايات المتحدة، انخفضت حصة جوجل من عمليات البحث عبر جميع الأجهزة بنحو 10%، لتصل إلى 77.52%. في الوقت نفسه، زادت حصة بينج في السوق الأمريكية إلى 13%، وتضاعفت حصة ياهو ثلاث مرات لتصل إلى 3.06%.مجلة محرك البحث)​​ (تعرف على هاتفك المحمول).
• يعود انخفاض حصة جوجل السوقية جزئيًا إلى الانتشار المتزايد لعمليات البحث التي لا تتطلب نقرة واحدة، حيث يجد المستخدمون المعلومات التي يحتاجونها مباشرةً في صفحة نتائج البحث دون الحاجة إلى النقر للوصول إلى موقع إلكتروني. على أجهزة الكمبيوتر، لا تُسفر عمليات البحث عن أي نقرات على الإطلاق بنسبة 25.6%، بينما تصل هذه النسبة على الأجهزة المحمولة إلى 17.3%.Semrush).

التداعيات على السوق

1. زيادة المنافسة: يمكن أن يؤدي دخول المزيد من اللاعبين إلى سوق محركات البحث إلى تحسين الخدمات والابتكارات التي تعود بالنفع على المستخدمين. من المرجح أن يركز المنافسون على الأسواق المتخصصة واحتياجات المستخدمين المحددة، مما يؤدي إلى التقدم الشامل في تكنولوجيا البحث.
2. الاتجاهات التي تركز على الخصوصية: قد يؤدي التحول نحو الحلول التي تركز على الخصوصية إلى تطوير ميزات جديدة تعطي الأولوية لحماية بيانات المستخدم. ومن الممكن أن يعيد هذا الاتجاه تشكيل كيفية عمل محركات البحث والمنصات الرقمية، مع التركيز على الشفافية وموافقة المستخدم.
3. المشهد التنظيمي: يمكن للتحديات القانونية المستمرة أن تعيد تشكيل النظام البيئي للإعلان الرقمي، مما قد يؤدي إلى تكافؤ الفرص أمام المنافسين الأصغر. وقد تفرض اللوائح منافسة أكثر عدالة وتحد من الممارسات الاحتكارية لشركات التكنولوجيا الكبرى.

وفي حين تظل جوجل لاعبًا مهيمنًا، فإن المشهد الرقمي المتطور يمثل تحديات كبيرة لتفوقها في السوق. وسيكون التكيف مع هذه التغييرات أمرًا بالغ الأهمية بالنسبة لشركة Google للحفاظ على مكانتها والاستمرار في الابتكار في بيئة تنافسية بشكل متزايد. يشير ظهور منافسين جدد، وتغيير سلوكيات المستخدم، والضغوط التنظيمية، والتحولات في اتجاهات الإعلان بشكل جماعي إلى فترة تحول لعملاق محركات البحث.

للحصول على مزيد من الأفكار التفصيلية والإحصاءات الحديثة، يمكن أن توفر تقارير الصناعة وتحليلات السوق فهمًا شاملاً لهذا التحول المستمر.

كالوم شيروود