Google, autrefois le titan incontesté du marché des moteurs de recherche, connaît un déclin notable de sa part de marché. Cet article explore les raisons de ce changement, étayées par des statistiques récentes, et examine les implications pour le géant de la technologie et l’écosystème numérique au sens large.

Facteurs clés contribuant au déclin de Google

1. Montée des concurrents

   • Bing de Microsoft : Bing, renforcé par son intégration avec ChatGPT d'OpenAI, a attiré des utilisateurs à la recherche d'expériences de recherche améliorées basées sur l'IA. Les capacités avancées de traitement du langage naturel de Bing fournissent des résultats plus précis et contextuellement pertinents, éloignant ainsi les utilisateurs de Google. Bing a vu sa part de marché aux États-Unis atteindre 13 % en 2024, tandis que sa part mondiale a augmenté à 5.8 %​ (Search Engine Journal)â € <â € < (Connaissez votre mobile).
   • Moteurs axés sur la confidentialité : Les moteurs de recherche comme DuckDuckGo et Brave gagnent du terrain parmi les utilisateurs qui donnent la priorité à la confidentialité. La part de marché de DuckDuckGo, bien que faible, est en croissance constante et son utilisation a augmenté de 0.51 % à l'échelle mondiale en 2024. (Statistiques globales de StatCounter).

2. Modification des préférences utilisateur

   • Passez aux médias sociaux et aux applications : De plus en plus, les utilisateurs contournent les moteurs de recherche traditionnels au profit des plateformes de médias sociaux comme TikTok, Instagram et Twitter pour obtenir des informations et des recommandations. Les applications spécialisées pour les voyages, les achats et les services locaux réduisent également le besoin de moteurs de recherche généraux.
   • Recherche vocale: La montée en puissance des assistants à commande vocale tels qu'Alexa d'Amazon, Siri d'Apple et Cortana de Microsoft a modifié les habitudes de recherche. Les utilisateurs trouvent la recherche vocale plus pratique pour les requêtes rapides, et ces assistants ne choisissent pas toujours Google par défaut.

3. Défis réglementaires

   • Contrôle antitrust : Google fait face à une surveillance réglementaire accrue et à des actions antitrust dans plusieurs pays, dont l'Union européenne et les États-Unis. Ces contestations juridiques limitent la capacité de Google à se développer et à innover librement, ce qui a un impact sur ses opérations commerciales et ses décisions stratégiques.
   • Lois sur la confidentialité des données : Des réglementations plus strictes en matière de confidentialité des données, telles que le Règlement général sur la protection des données (RGPD) de l'UE et le Consumer Privacy Act (CCPA) de Californie, ont entravé le modèle publicitaire basé sur les données de Google. Ces lois restreignent la manière dont Google collecte et utilise les données personnelles, affectant ainsi ses revenus publicitaires et sa position sur le marché.

4. Changements sur le marché de la publicité

   • Diversification des dépenses publicitaires : Les annonceurs diversifient leurs dépenses sur plusieurs plateformes, y compris les géants des médias sociaux comme Facebook et Instagram, réduisant ainsi leur dépendance à l'égard de Google Ads. Ce changement est dû à l’efficacité de la publicité ciblée sur les réseaux sociaux, où l’engagement des utilisateurs a tendance à être plus élevé.
   • Plateformes émergentes : De nouvelles plateformes publicitaires émergent, offrant des solutions innovantes et rentables. Cette concurrence fragmente le marché de la publicité numérique, ce qui rend plus difficile pour Google de maintenir sa domination.

Des statistiques soulignant ce changement

• La part de marché mondiale des moteurs de recherche de Google est tombée à 86.99 % en 2024, le point le plus bas depuis le début du suivi en 2009. Cela représente une baisse significative par rapport aux 90.22 % de l'année précédente. (Statesman)â € <â € < (Search Engine Journal).
• Aux États-Unis, la part de recherche de Google sur tous les appareils a chuté de près de 10 %, pour atteindre 77.52 %. Parallèlement, Bing a augmenté sa part de marché aux États-Unis à 13 % et celle de Yahoo a triplé pour atteindre 3.06 %​ (Search Engine Journal)â € <â € < (Connaissez votre mobile).
• Le déclin de la part de marché de Google est en partie dû à la prévalence croissante des recherches « sans clic », dans lesquelles les utilisateurs trouvent les informations dont ils ont besoin directement sur la page de résultats de recherche sans cliquer sur un site Web. Sur ordinateur, 25.6 % des recherches n'aboutissent à aucun clic, tandis que sur mobile, ce chiffre est de 17.3 %​ (Semrush).

Implications pour le marché

1. Concurrence accrue: L’entrée d’un plus grand nombre d’acteurs sur le marché des moteurs de recherche peut conduire à des services améliorés et à des innovations qui profiteront aux utilisateurs. Les concurrents se concentreront probablement sur des marchés de niche et sur les besoins spécifiques des utilisateurs, entraînant ainsi des progrès globaux dans la technologie de recherche.
2. Tendances centrées sur la confidentialité : Une évolution vers des solutions axées sur la confidentialité pourrait conduire au développement de nouvelles fonctionnalités donnant la priorité à la protection des données des utilisateurs. Cette tendance pourrait remodeler le fonctionnement des moteurs de recherche et des plateformes numériques, en mettant l’accent sur la transparence et le consentement des utilisateurs.
3. Paysage réglementaire : Les contestations judiciaires en cours pourraient remodeler l’écosystème de la publicité numérique, et potentiellement uniformiser les règles du jeu pour les petits concurrents. Les réglementations pourraient imposer une concurrence plus équitable et limiter les pratiques monopolistiques des grandes entreprises technologiques.

Même si Google reste un acteur dominant, l’évolution du paysage numérique présente des défis importants pour sa suprématie sur le marché. S'adapter à ces changements sera crucial pour que Google maintienne sa position et continue d'innover dans un environnement de plus en plus concurrentiel. La montée de nouveaux concurrents, l’évolution des comportements des utilisateurs, les pressions réglementaires et l’évolution des tendances publicitaires signalent collectivement une période de transformation pour le géant des moteurs de recherche.

Pour des informations plus détaillées et des statistiques à jour, les rapports du secteur et les analyses de marché peuvent fournir une compréhension complète de ce changement en cours.