בניית מוניטין הפוכה: טקטיקת בניית הקישורים שאף אחד לא מדבר עליה
רוב אסטרטגיות בניית הקישורים מתחילות בהסברה. אבל מה אם הן לא היו עושות זאת?
במקום מיילים קרים והצעות מחיר, הפכו את התסריט: גרמו לאנשים לרצות לקשר לאתר ו/או לעסק שלכם עוד לפני שאתם בכלל פונים אליהם.
זוהי המהות של בניית מוניטין הפוכה - גישה ארוכת טווח לרכישת קישורים שלא רודפת אחר קישורים, אלא מושכת אותם.
מה בניית מוניטין הפוכה?
בניית מוניטין הפוכה היא אסטרטגיית תוכן ומותג המתמקדת ב... להיות ידוע לפני שצריך אותו.
במקום לשלוח מיילים ל-100 בעלי אתרים ולבקש פוסט אורח, אתם בונים תדמית מותג חזקה מספיק וזיקה, כך שכאשר שמכם מופיע בסרגל החיפוש, הם כבר יודעים למה אתם מייצגים.
זה לא אומר שאתם נוטשים את פעילות ההסברה, אתם פשוט מנסחים מחדש את מטרת מאמצי בניית הקישורים שלכם מ"השגת קישורים" ל"רכישת אמון".
למה העניין הזה?
חשבו כיצד אתם בוחרים אילו מקורות לצטט, לאילו כלים לקשר, או אילו בלוגים אתם סומכים עליהם.
אתה לא רק מסתכל על סמכות תחוםאתה שואל:
- שמעתי על המותג הזה בעבר?
- האם הם מפרסמים תובנות בעלות ערך באופן עקבי?
- האם הם מכבדים אחרים שאני כבר בוטח בהם?
זו הסיבה שבנית מוניטין הפוך עובדת. אם אתם נתפסים כסמכות לפני המגרש, אתה מפחית חיכוך, מגביר את שיעורי התגובה ומקבל קישורים טובים יותר החל מ- אתרים טובים יותר.
איך בונים בפועל מוניטין הפוך?
שלב 1: הצג היכן מתרחשת השפעה
אם אתם רוצים שאנשים יזהו את המותג שלכם, אתם צריכים להיות להציג - ולא רק בערוצים שלך.
- שיחות בלינקדאין בתעשייה
- סיכום מומחים
- שרשורים בטוויטר, פודקאסטים, פאנלים
- קבוצות או פורומים של נישה בסלאק
המטרה אינה נראות לשמה. היא נראות ממוקדת שבו אתה מתחיל להכיר את האנשים שאתרי האינטרנט שלהם חשובים באזור שלך.
שלב 2: פרסום תוכן שכדאי להתייחס אליו
רוב התוכן נכתב כדי להניע תנועה. תוכן שניתן לקשר משרת מטרה אחרת: זה עוזר יוצרים אחרים לספר סיפורים טובים יותר.
התמקדו בנכסים שמרוויחים קישורים באופן טבעי:
- מחקר מקורי
- פירוט ארוך טווח של נושאים מתעוררים
- כלים, תבניות, מחשבונים בחינם
- דפי "משאבים" מוחלטים
אם התוכן שלך עונה על שאלה שעיתונאים, סופרים או מנהלי תוכן מצטטים באופן קבוע, אתה הופך לראוי לקישור. כברירת מחדל. לַחשׁוֹב: האם מישהו יכול לקשר לזה בבלוג, ניוזלטר או מצגת?
שלב 3: בנו היכרות אסטרטגית לפני שאתם בכלל מציגים
הסברה לעולם לא צריכה להיות נקודת הקשר הראשונה שלך.
לפני שאתם מבקשים משהו, לזכות בהכרה:
- הזכירו מישהו בתוכן שלכם
- שתפו את עבודתם עם פרשנות
- שלח להם הודעה בלי בקשה
- הציעו ערך בפומבי: הגב, צטטו, מעורבות
עד שתמשיכו להושיט יד, זה אמור להרגיש כמו המשך, לא כמו הרצאה קרה.
שלב 4: זרעו הוכחה חברתית היכן שחשוב
הקלו על אחרים לקשר אתכם עם בעלי סמכות על ידי יצירת המוניטין הדיגיטלי שלכם.
- הציגו אזכורים או שיתופי פעולה בתקשורת בדף הבית שלכם
- הוסיפו אותות אמון (לוגואים, המלצות, ציטוטים) לתוכן שלכם
- הופיעו בסיכומי תעשייה או בפאנלים של תורמים
הרמזים העדינים הללו נותנים מקשרים עתידיים הביטחון להמליץ עליך.
שלב 5: תנו לאחרים לספר את הסיפור שלכם
אחד מאותות המוניטין החזקים ביותר הוא כאשר הקהל שלך מפיצה את רעיונותיך.
לעודד ולקדם שיתוף:
- הפכו רעיונות מרכזיים לנכסים קצרים (ציטוטים, קרוסלות, תבניות)
- בקשו מתורמים או שותפים לשתף תוכן שהם מופיעים בו
- הפוך את התוכן שלך לקל להטמעה, ציטוט או שימוש חוזר
קישורים הופכים תכופים יותר כאשר המותג שלך אפוי בשיחה.
בניית מוניטין הפוכה אינה קיצור דרך. זה לא עניין של פריצות, אוטומציה או רשימות גירוד. זה עניין של לעשות את העבודה כדי להיות גלויים, אמינים ו... רב ערך במרחב שלך, כך שכאשר יגיע הזמן לבקש קישור... התשובה היא "כמובן".
ובעולם מוצף בספאם של קידום אתרים (SEO), אות כזה מתעלה על הרעש.
