Xây dựng danh tiếng ngược: Chiến thuật xây dựng liên kết không ai nói đến
Hầu hết các chiến lược xây dựng liên kết đều bắt đầu bằng việc tiếp cận. Nhưng nếu không thì sao?
Thay vì gửi email và bài giới thiệu sản phẩm, hãy đảo ngược tình thế: Khiến mọi người muốn liên kết đến trang web và/hoặc doanh nghiệp của bạn trước khi bạn liên hệ với họ.
Đó chính là bản chất của việc xây dựng danh tiếng ngược – một cách tiếp cận dài hạn để thu hút liên kết mà không theo đuổi liên kết mà thu hút chúng.
Là gì xây dựng danh tiếng ngược lại?
Xây dựng danh tiếng ngược là một chiến lược nội dung và thương hiệu tập trung vào được biết đến trước khi được cần đến.
Thay vì gửi email cho 100 chủ sở hữu trang web để yêu cầu viết bài đăng, bạn hãy xây dựng hình ảnh thương hiệu đủ mạnh và có sức hấp dẫn để khi tên bạn xuất hiện trên thanh tìm kiếm, họ đã biết bạn đại diện cho điều gì.
Điều này không có nghĩa là bạn từ bỏ việc tiếp cận, bạn chỉ cần định hình lại mục đích của nỗ lực xây dựng liên kết từ "có được liên kết" thành "kiếm được lòng tin".
Tại sao chuyện này á?
Hãy suy nghĩ về cách bạn chọn nguồn để trích dẫn, công cụ để liên kết hoặc blog mà bạn tin cậy.
Bạn không chỉ nhìn vào thẩm quyền tên miền. Bạn hỏi:
- Tôi đã từng nghe đến thương hiệu này chưa?
- Họ có thường xuyên công bố những thông tin có giá trị không?
- Họ có được những người mà tôi tin tưởng tôn trọng không?
Đây là lý do tại sao việc xây dựng danh tiếng ngược lại có hiệu quả. Nếu bạn được coi là một người có thẩm quyền trước cao độ, bạn giảm ma sát, tăng tỷ lệ phản hồi và nhận được liên kết tốt hơn từ các trang web tốt hơn.
Bạn thực sự xây dựng như thế nào đảo ngược danh tiếng?
Bước 1: Xuất hiện ở nơi có ảnh hưởng
Nếu bạn muốn mọi người nhận ra thương hiệu của bạn, bạn cần phải trình bày — và không chỉ trên kênh của bạn.
- Các cuộc trò chuyện trên LinkedIn của ngành
- Tổng hợp chuyên gia
- Chuỗi Twitter, podcast, bảng điều khiển
- Nhóm hoặc diễn đàn Slack chuyên biệt
Mục tiêu không phải là khả năng hiển thị vì lợi ích của chính nó. Nó là khả năng hiển thị được nhắm mục tiêu nơi bạn trở nên quen thuộc với những người có trang web quan trọng trong lĩnh vực của bạn.
Bước 2: Xuất bản nội dung đáng tham khảo
Hầu hết nội dung được viết để thu hút lưu lượng truy cập. Nhưng nội dung có thể liên kết phục vụ một mục đích khác: nó giúp những người sáng tạo khác kể những câu chuyện hay hơn.
Tập trung vào các tài sản có thể tạo ra liên kết một cách tự nhiên:
- Nghiên cứu ban đầu
- Phân tích dài dòng các chủ đề mới nổi
- Công cụ, mẫu, máy tính miễn phí
- Các trang “tài nguyên” xác định
Nếu nội dung của bạn trả lời được câu hỏi mà các nhà báo, nhà văn hoặc người quản lý nội dung thường trích dẫn, bạn sẽ trở nên xứng đáng được liên kết theo mặc định. Nghĩ: có ai muốn liên kết tới nội dung này trong blog, bản tin hoặc bài thuyết trình không?
Bước 3: Xây dựng sự quen thuộc về chiến lược trước khi bạn đưa ra ý tưởng
Tiếp cận cộng đồng không bao giờ nên là điểm liên lạc đầu tiên của bạn.
Trước khi bạn yêu cầu bất cứ điều gì, kiếm được sự công nhận:
- Nhắc đến ai đó trong nội dung của bạn
- Chia sẻ công việc của họ với bình luận
- Gửi cho họ một ghi chú mà không cần yêu cầu
- Đưa ra giá trị công khai: bình luận, trích dẫn, tham gia
Khi bạn thực sự đưa ra lời chào hàng, bạn sẽ cảm thấy đó là một sự tiếp nối chứ không phải là một lời chào hàng lạnh lùng.
Bước 4: Gieo bằng chứng xã hội vào nơi quan trọng
Giúp người khác dễ dàng liên tưởng bạn với người có thẩm quyền bằng cách quản lý danh tiếng kỹ thuật số của bạn.
- Hiển thị các đề cập hoặc hợp tác của phương tiện truyền thông trên trang chủ của bạn
- Thêm tín hiệu tin cậy (logo, lời chứng thực, trích dẫn) vào nội dung của bạn
- Được giới thiệu trong các bản tóm tắt ngành hoặc các nhóm cộng tác viên
Những tín hiệu tinh tế này mang lại liên kết tương lai sự tự tin khi giới thiệu bạn.
Bước 5: Hãy để người khác kể câu chuyện của bạn
Một trong những tín hiệu danh tiếng mạnh nhất là khi khán giả của bạn truyền bá ý tưởng của bạn.
Khuyến khích và tạo điều kiện chia sẻ:
- Biến những ý tưởng chính thành những nội dung ngắn gọn (trích dẫn, vòng quay, mẫu)
- Yêu cầu những người đóng góp hoặc đối tác chia sẻ nội dung mà họ được giới thiệu
- Làm cho nội dung của bạn dễ nhúng, trích dẫn hoặc sử dụng lại
Các liên kết sẽ xuất hiện thường xuyên hơn khi thương hiệu của bạn được đưa vào cuộc trò chuyện.
Xây dựng danh tiếng ngược không phải là một lối tắt. Nó không phải là về việc hack, tự động hóa hoặc danh sách thu thập. Nó là về việc thực hiện công việc để được nhìn thấy, đáng tin cậy và có giá trị trong không gian của bạn, để khi đến lúc yêu cầu liên kết… câu trả lời là “tất nhiên rồi”.
Và trong một thế giới tràn ngập thư rác SEO, loại tín hiệu đó sẽ nổi bật hơn tiếng ồn.
