การสร้างชื่อเสียงย้อนกลับ: กลยุทธ์การสร้างลิงก์ที่ไม่มีใครพูดถึง
กลยุทธ์การสร้างลิงก์ส่วนใหญ่มักเริ่มต้นด้วยการเข้าถึงผู้คน แต่จะเกิดอะไรขึ้นถ้าพวกเขาไม่ได้ทำเช่นนั้น?
แทนที่จะใช้อีเมลแบบเย็นๆ และข้อเสนอขาย ให้พลิกบทบาท: ทำให้ผู้คนต้องการลิงก์ไปยังเว็บไซต์และ/หรือธุรกิจของคุณก่อนที่คุณจะติดต่อกับพวกเขาด้วยซ้ำ
นั่นคือแก่นแท้ของการสร้างชื่อเสียงย้อนกลับ ซึ่งเป็นแนวทางในระยะยาวในการรับลิงก์ที่ไม่ไล่ตามลิงก์ แต่ดึงดูดลิงก์เหล่านั้นมา
ความหมายของ การสร้างชื่อเสียงย้อนกลับ?
การสร้างชื่อเสียงย้อนกลับเป็นกลยุทธ์ด้านเนื้อหาและแบรนด์ที่มุ่งเน้นที่ การเป็นที่รู้จักก่อนที่จะเป็นที่ต้องการ.
แทนที่จะส่งอีเมลถึงเจ้าของเว็บไซต์ 100 รายเพื่อขอให้เขียนบทความในฐานะแขก คุณควรสร้างภาพลักษณ์และความผูกพันของแบรนด์ให้แข็งแกร่งเพียงพอ จนเมื่อชื่อของคุณปรากฏบนแถบค้นหา พวกเขาก็จะรู้ว่าคุณยืนหยัดเพื่ออะไร
ไม่ได้หมายความว่าคุณจะละทิ้งการติดต่อสื่อสาร คุณเพียงปรับกรอบจุดประสงค์ในการสร้างลิงก์ของคุณจาก "การได้รับลิงก์" ไปเป็น "การสร้างความไว้วางใจ"
ทำไม เรื่องนี้หรอ?
พิจารณาถึงวิธีที่คุณเลือกแหล่งที่มาในการอ้างอิง เครื่องมือใดที่จะลิงก์ไปยัง หรือบล็อกใดที่คุณเชื่อถือ
คุณไม่ได้แค่ดู อำนาจโดเมนคุณถามว่า:
- ฉันเคยได้ยินเกี่ยวกับแบรนด์นี้มาก่อนหรือเปล่า?
- พวกเขาเผยแพร่ข้อมูลเชิงลึกอันทรงคุณค่าอย่างสม่ำเสมอหรือไม่?
- พวกเขาได้รับความเคารพจากคนอื่นที่ฉันไว้วางใจอยู่แล้วหรือเปล่า?
นี่คือเหตุผลที่การสร้างชื่อเสียงในทางลบได้ผล หากคุณถูกมองว่าเป็นผู้มีอำนาจ ก่อน สนาม คุณจะลดแรงเสียดทาน เพิ่มอัตราการตอบสนอง และรับ ลิงค์ที่ดีกว่า จาก เว็บไซต์ที่ดีกว่า.
คุณจะสร้างจริงได้อย่างไร ชื่อเสียงย้อนกลับ?
ขั้นตอนที่ 1: ปรากฏตัวในสถานที่ที่มีอิทธิพล
หากคุณต้องการให้ผู้คนจดจำแบรนด์ของคุณได้ คุณจะต้อง นำเสนอ — และไม่ใช่แค่ในช่องทางของคุณเองเท่านั้น
- การสนทนาบน LinkedIn ของอุตสาหกรรม
- การสรุปโดยผู้เชี่ยวชาญ
- กระทู้ใน Twitter, พอดแคสต์, แผงต่างๆ
- กลุ่มหรือฟอรัม Slack เฉพาะกลุ่ม
เป้าหมายไม่ใช่การมองเห็นเพื่อประโยชน์ของตัวมันเอง มันคือ การมองเห็นเป้าหมาย ซึ่งคุณกำลังเริ่มคุ้นเคยกับผู้คนที่เป็นเจ้าของเว็บไซต์ที่มีความสำคัญในพื้นที่ของคุณ
ขั้นตอนที่ 2: เผยแพร่เนื้อหาที่มีคุณค่าต่อการอ้างอิง
เนื้อหาส่วนใหญ่ถูกเขียนขึ้นเพื่อดึงดูดผู้เข้าชม แต่ เนื้อหาที่สามารถเชื่อมโยงได้ มีวัตถุประสงค์ที่แตกต่างกัน: มันช่วย ผู้สร้างอื่น ๆ บอกเล่าเรื่องราวที่ดีกว่า
มุ่งเน้นไปที่สินทรัพย์ที่สร้างลิงค์โดยธรรมชาติ:
- งานวิจัยต้นฉบับ
- การแยกย่อยหัวข้อใหม่ในรูปแบบยาว
- เครื่องมือ เทมเพลต เครื่องคิดเลข ฟรี
- หน้า “ทรัพยากร” ที่ชัดเจน
หากเนื้อหาของคุณตอบคำถามที่นักข่าว นักเขียน หรือผู้จัดการเนื้อหาอ้างอิงเป็นประจำ คุณจะกลายเป็นผู้สมควรได้รับลิงก์ โดยค่าเริ่มต้น- คิด: จะมีใครใส่ลิงก์ไปยังสิ่งนี้ในบล็อก จดหมายข่าว หรือการนำเสนอหรือไม่
ขั้นตอนที่ 3: สร้างความคุ้นเคยเชิงกลยุทธ์ก่อนที่คุณจะเสนอขาย
การเข้าถึงไม่ควรเป็นประเด็นติดต่อแรกของคุณ
ก่อนที่คุณจะขออะไรก็ตาม รับการยอมรับ:
- กล่าวถึงใครบางคนในเนื้อหาของคุณ
- แบ่งปันผลงานของพวกเขาพร้อมคำอธิบาย
- ส่งข้อความถึงพวกเขาโดยไม่ต้องร้องขอ
- เสนอคุณค่าต่อสาธารณะ: แสดงความคิดเห็น อ้างอิง มีส่วนร่วม
เมื่อคุณยื่นมือออกไปจริงๆ ควรจะรู้สึกเหมือนเป็นการสานต่อ ไม่ใช่การเสนอขายแบบเย็นชา
ขั้นตอนที่ 4: ปลูกฝังหลักฐานทางสังคมในจุดที่สำคัญ
ทำให้ผู้อื่นเชื่อมโยงคุณกับผู้มีอำนาจได้อย่างง่ายดายโดยการดูแลชื่อเสียงดิจิทัลของคุณ
- แสดงการกล่าวถึงสื่อหรือความร่วมมือบนหน้าแรกของคุณ
- เพิ่มสัญญาณความน่าเชื่อถือ (โลโก้ คำรับรอง คำพูด) ในเนื้อหาของคุณ
- รับการนำเสนอในบทสรุปอุตสาหกรรมหรือกลุ่มผู้มีส่วนสนับสนุน
สัญญาณที่ละเอียดอ่อนเหล่านี้ให้ ลิงค์ในอนาคต ความเชื่อมั่นในการอ้างอิงคุณ
ขั้นตอนที่ 5: ให้คนอื่นบอกเล่าเรื่องราวของคุณ
สัญญาณชื่อเสียงที่แข็งแกร่งที่สุดประการหนึ่งคือเมื่อ ผู้ชมของคุณ เผยแพร่ความคิดของคุณ
ส่งเสริมและอำนวยความสะดวกในการแบ่งปัน:
- เปลี่ยนแนวคิดสำคัญให้เป็นสินทรัพย์ขนาดเล็ก (คำพูด สไลด์ เทมเพลต)
- ขอให้ผู้สนับสนุนหรือพันธมิตรแบ่งปันเนื้อหาที่พวกเขานำเสนอ
- ทำให้เนื้อหาของคุณฝัง อ้างอิง หรือปรับเปลี่ยนการใช้งานได้ง่าย
ลิงก์จะยิ่งเกิดขึ้นบ่อยมากขึ้นเมื่อแบรนด์ของคุณเป็นส่วนหนึ่งของบทสนทนา
การสร้างชื่อเสียงแบบย้อนกลับไม่ใช่ทางลัด ไม่ใช่เรื่องของการแฮ็ก การทำงานอัตโนมัติ หรือการขูดข้อมูลรายการ แต่เป็นการทำงานเพื่อให้มองเห็นได้ น่าเชื่อถือ และ มีคุณค่า ในพื้นที่ของคุณ เพื่อว่าเมื่อถึงเวลาที่ต้องขอลิงก์… คำตอบคือ “แน่นอน”
และในโลกที่เต็มไปด้วยสแปม SEO สัญญาณประเภทนี้จะโดดเด่นกว่าเสียงรบกวนอื่นๆ
